If you consider yourself CREATiVE, act as one: do not act.

If you consider yourself CREATiVE, act as one: do not act..

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Dont act as a creative: just be yourself

Today, more than any other time, advertising should be, must be honesty.

Social networks: if you have a twitter account you have to be yourself. There is no more point in being “the professional” and in other places the “real persona”.

Honesty, Honour, Caring for others, Kindness, Brightness, Crazyness, being Smart but also Human must be within you in every step of your life, as a pro and as a person, father, son, brother, friend.

Difficult? At first. But the world is going towards this new lands.

Be different. Be yourself with everyone in everyplace!

Dare!

Explore!

Learn!Image

Estar en contra Vende

Miren ustedes, en México se libra una batalla dentro de las redes sociales entre una gran periodista, Carmen Aristegui, un movimiento juvenil llamado YoSoy132 en contra Televisa, la empresa de medios de información más grande de Latinoamérica. Bueno, en las redes sociales, particularmente en Twitter, se siente un ambiente tan combativo que haría pensar en una sociedad despiertísima y activa.  La realidad es que no es así.

1. Twitter es también una empresa que busca vender. Sin quitarle sus enormes bondades y que uno disfruta tanto.

2. Twitter tiene en sus trend topics más intensos todo lo relacionado a atacar a Televisa, al presidente electo de México, todo sobre el joven Attolini, quien siendo miembro de los 132 se torna locutor y “analista” de Televisa: todo este intrigulis tiene todo los elementos ideales de la venta.

3. Llevar la contra vende.

4. Ser “revolucionario”, contestatario, ser incluso grosero, Vende.

El poder de Televisa y su escondido aliado TvAzteca es prácticamente imbatible. Por lo menos, la acción de atarcarlos criticando, haciendo marchas, emplazamientos, gritando consignas, siempre con un lenguaje que nos remonta a los años sesenta pseudo cubanos, todo esto vende.

Contrario a lo que piensan y sienten organizaciones sociales y movimientos que pretenden con ello “despertar a la sociedad” lo único que están haciendo es fortaleciéndolos.

¿Cómo acabar entonces con esos poderosos que manipulan, según sus detractores, a la sociedad inocente? No quieren oir la respuesta, pero poco a poco dilucidaremos todo esto, en estos mensajes.

Baste decir que, pese al frenesí que se causan entre ellos, la inconformidad es flaca y no tan generalizada como Carmen Aristegui (la mejor periodista hoy en día pero ya no tan objetiva como antes…”estar en VS vende”), los 132 y otros aseguran razgando sus vestiduras.

Curiosamente los que más reniegan de la publicidad son los más enganchados porque no conocen sus técnicas, la maquinaria. Y es que también abundan los charlatanes, los gurús, los magos, y la publicidad no tiene nada nada que ver con ello: mezcla de técnica, oficio, cultura urbana, información, una pizquita de arte y seducción, la publicidad solo te da lo que quieres, te dice lo que quieres oir…ciertamente es lo más cercano al Diablo.

El diablo, como dice el maestro Bob Dylan, siempre llega hermoso, nunca te mostrará a las primeras que es un ojete que viene a romperte la madre. Por eso todos caemos.

Estar en contra vende.

Nota: Admiramos mucho a la sra. Carmen Aristegui, no se tomen los comentarios como ataque a ella o su labor. Por mucho la mejor periodista de México.

 

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NEW MARKETING: TURNING BAD INTO GOOD

Sometimes bad is a perception, sometimes customers didn´t like a flavour or a colour. 

Sometimes your target isn´t that target anymore.

Watch out for cultural changes, the economic reality of your consumers.

Take care of them. 

Don´t think only in the awesome benefits of your product (not even Apple do that): think about your consumer.

Advertising is not just an AD in social networks, TV, cable, radio, print…it must be a message of understanding between what you have to offer and what can be useful to the people.

Turning BAD to GOOD: cos not even human beings are perfect.

 

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Advertising means: turn bad into good

Sometimes bad is a perception, sometimes customers didn´t like a flavour or a colour. 

Sometimes your target isn´t that target anymore.

Watch out for cultural changes, the economic reality of your consumers.

Take care of them. 

Don´t think only in the awesome benefits of your product (not even Apple do that): think about your consumer.

Advertising is not just an AD in social networks, TV, cable, radio, print…it must be a message of understanding between what you have to offer and what can be useful to the people.

Turning BAD to GOOD: cos not even human beings are perfect.Image

 

Have a very very CREACTive day!!!

 

La inutilidad de la información

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Aún ahora se proclama el lema, más bien eslogan publicitario, de que “la información es el poder”, cuando asistimos a la desinformación del poder. Entre más confundida tengan a la gente mejor. Entre más chismes y rumores mejor. Entre mayor desahogo de los indignados en las llamadas redes sociales mejor.

La instigación de la inconformidad provoca un impulso que se desboca en dos o tres expresiones fundamentales para el “crecimiento” económico, o su incesante movimento hacia ningún lado, máquina con ruedas que no se mueve:

1. Adquirir productos. Comprar, gastar el dinero, endeudarse.

2. Vociferar y mostrarse valientes y revolucionarios mediante las redes sociales.

Es cierto que nos dejan ser y que buena parte de la sociedad goza de una real libertad para hacer casi todo lo que se le ocurra hacer.

Y es un juego este de la desinformación que se atiza en las mismas redes donde ahora todo mundo opina y todo mundo es autoridad moral para juzgar todo lo demás: lo político, lo deportivo, lo social.

Si un extraterrestre se quisiera hacer una idea de lo que es la humanidad con solo ver Twitter pensaría que la humanidad es socialmente comprometida, que todos son filósofos andantes, todos propagan consejos prácticos para ser grandes seres humanos y todos están en contra del gobierno siempre opresor.

La inutilidad de la información para los públicos que se les vende la idea de ser concientes y hasta temiblemente revolucionarios. La información útil la tienen únicamente las cabezas de las empresas que son dueñas del mundo.

Pero vivir también es una ilusión.

Ahora sí vivimos el fin de la Historia

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Octavio Paz había anunciado el fin de la Historia, pero no vivió ese acontecimiento. Nosotros sí. Ni para atrás, ni para adelante. Yo veo a la Historia como el mar que choca con el mismo risco una y otra vez, incesante, y volviendo a sí misma.

Si aún escuchamos las noticias y si en algún punto nos parecen interesantes, divertidas o escandalosas es debido, más al efectismo de los noticieros y los periodistas de grito pelado y alarmante que a la importancia o impacto de la noticia misma.

Las noticias no nacen de la nada. Las noticias se generan: se crean.

Periodistas eligen entre innumerables notas posibles aquellas que se instalan de mejor manera dentro del perfil o línea de mensajes que siguen.

Existen aquellos periodistas que se cubren bajo una manta de socialismo aparente y sus embates se dirigen contra al sistema o los poderosos. El público, fascinado e hipnotizado, no se percata que trabajan para el sistema mismo al que atacan (1984, Orwell). Además de que genera ganancias económicas y un estatus de celebridad.

Vender la muerte, la sangre y la guerra es exitoso en cuanto a dinero se refiere.

Y no queremos decir que no sea necesario ni que debiera impedirse o censurarse. Por supuesto que no: nada de prohibir en lo que a la difusión de mensajes se refiere. Pero es inevitable no darnos cuenta de lo que se genera alrededor.

Así son las cosas, simplemente.

Por el otro lado están los alineados, los que defienden y publican loas y vítores al sistema y los poderosos. Esto genera también ventas y ganancias: nadie quiere quedar mal con los Señores del poder. Y resulta que a millones también se les hace atractivo e incluso divertido o en el peor de los casos indiferente.

Resulta que en México hay una mitad (casi) que publica en redes sociales instigaciones a la revolución, a un despertar, a un levantarse. Se queda en palabras. Las redes sociales como medio alternativo de desahogo de las frustraciones sociales: al gritarlo se mitiga ese impulso agresivo.

La libertad de expresión también le conviene a los poderosos. Salvo aquellos que son pequeños y que, descubiertos en algún movimiento iícito, a la mayoría le pasa como el viento a Juárez lo que se les “saque” en los medios o no. Es incómodo sí, pero no es fundamental, es difícil que se les trunque su orgullo millonario o incluso su “prestigio”.

Esto porque en el Fin de la Historia lo que importa es la apariencia. Y la apariencia hoy en día significa: seas como seas, aparece como un cabrón, aprovéchate de los demás y genera dinero. Lo cierto es que el ser desconsiderado, no honrado, mentiroso, es actualmente una virtud más que un defecto.

No hay un sistema económico novedoso. Ni siquiera si viniese ese nuevo que se ha tratado de montar “mezclando” el capitalismo y el libre mercado con una supuesta noción “humana”, identificada más con las izquierdas, identificada más con los que “menos tienen”, se queda en champurrado.

No hay un sistema político renovado o interesante: el tren de la política sigue moviéndose (si es que se mueve) con el letargo que le caracteriza haciendo por debajo de la mesa negociaciones con los poderosos, políticos, prostitutos y prostitutas vestidos de aparente distinción, fingidores que aparecen como cultos y preparados, defraudadores, rompedores de promesas: exitosos.

(continuará)